双重升级趋势下 江西大众酒市场的新机遇与新挑

作者:新濠天地赌场   来源:http://www.xiamenyijia.com    栏目: 新濠天地在线娱乐城    日期:2018-07-07

  7月5日,“2018年江西市场大众酒创新发展论坛”在江西南昌举行,400多名江西省内经销商共同见证本次盛会,

  7月5日,“2018年江西市场大众酒创新发展论坛”在江西南昌举行,400多名江西省内经销商共同见证本次盛会。

  南昌市酒类流通协会创会秘书长傅全俊在致辞中表示,近年来,酒类行业出现很多新趋势,特别是大众酒市场呈现出强大的生命力和市场潜力,因为大众酒更贴近市场,更贴近消费者生活需求,希望通过今天的论坛,让与会嘉宾能够学习到更多的新思路,寻求新的发展机会。

  中国酒业营销专家杨承平用四大特征进行总结:一是高端名酒持续复兴,高端酒市场供需失衡;二是白酒香型品类之战开启,同香型白酒由竞争逐渐走向竞合;三是复古潮来临,简约风盛行,去掉包装的好酒已成共识;四是连锁圈地零售血拼,酒类流通行业向规模化发展。

  在消费升级和省酒提档双重推动下,江西大众酒市场成为江西地产酒企以及周边省份酒企的竞争焦点。这一特点在7月5日举办的江西糖酒会上也初现端倪。江西地产酒企业特别是中小酒企纷纷将此次糖酒会当成它们品牌展示的舞台;其次是徽酒企业积极拓展江西市场,如金口酒业、包河酒业等,精装参展,丰富的活动吸引了众多专业消费者的关注。

  一是以高性价比战略产品营造品牌口碑,解决消费者认知问题;二是加强异业联盟,通过跨界整合思维加快品牌曝光度;三是以精准的分销措施,打造厂商利益共同体;四是强调中国净爽型白酒开创者的产品定位,占领消费者心智;五是强化品牌投入。

  “持续占领消费者是大众酒的终极模式,如其弱弱的影响10万人,不如深深的打动1万人。”孟跃营销咨询机构董事长孟跃表示。“未来互联网直销、人联网直销、社区体验连锁直销将成为主要销售模式,消费者早已通过互联网穿越传统渠道封锁,拒绝为渠道成本买单。体验+消费社交+消费将成为主流消费方式。”

  会议中,金口酒业江西市场负责人孙欢详解金口酒业江西市场发展战略,他表示,未来三年要把金坛子酒打造成为江西白酒行业综合排名前三甲的品牌。以“精准营销,强化执行”的营销策略,采取五大措施,助推这一目标实现。

  华策营销策划管理公司董事长李童在演讲中表示,没有什么习惯不可改变,只是时间不同而已,需要的是耐心。因为四特酒的原因,江西市场属于封闭型的慢热市场,外来酒企以及江西地产酒企想要短时间见成效是非常困难的,但再强的对手也有弱点,不能因为对手的强大而还没打就认输,因为区域辽阔和宽价格带的白酒,一个品牌是无法独占的,安徽宣酒、安徽金裕皖酒业、江西李渡的成功案例都是典型。

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